- 您當(dāng)前位置： 首頁/新聞中心/集團(tuán)新聞
- 新聞中心
為深入推進(jìn)“文化+商業(yè)”深度融合，助力實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，供銷大集旗下品牌星悅MALL聚焦年輕客群需求，深耕圈層文化生態(tài)，于11月29日聯(lián)合暖暖線下生日會(huì)西安組，成功舉辦以超人氣虛擬IP蘇暖暖為核心的主題慶生活動(dòng)。此次活動(dòng)以“沉浸式體驗(yàn)+情感共鳴”為核心,為二次元粉絲打造了雙向奔赴的狂歡盛宴，同時(shí)印證了供銷大集在細(xì)分潮流領(lǐng)域業(yè)態(tài)布局的實(shí)踐成效，為實(shí)體商業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型提供了生動(dòng)范本。
次元盛宴圓滿落幕 雙向奔赴凸顯IP價(jià)值
作為疊紙科技旗下現(xiàn)象級(jí)虛擬IP，蘇暖暖（Nikki）憑借單純可愛的性格與時(shí)尚多元的穿搭，在《暖暖的換裝物語》《奇跡暖暖》《無限暖暖》等系列作品中圈粉無數(shù)，不僅擔(dān)任力士LUX首位虛擬品牌大使、天貓風(fēng)尚大選次元大使，更登上2025中央廣播電視總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚舞臺(tái)，影響力覆蓋圈層內(nèi)外。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，逾千名玩家齊聚星悅MALL動(dòng)漫基地，打卡交流、共慶生日，商場(chǎng)當(dāng)日客流環(huán)比增長21%。痛樓美陳區(qū)里，風(fēng)格各異的暖暖立牌、精致裝飾與浪漫花墻、簽繪墻相映成趣，實(shí)現(xiàn)虛擬形象向現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的完美還原；輕分享環(huán)節(jié)中，粉絲們暢談暖暖穿搭心得、分享與IP相伴的溫暖故事，交換周邊、拓展社交，讓IP的情感價(jià)值在線下場(chǎng)景中持續(xù)延伸；慶生環(huán)節(jié)的定制蛋糕與全場(chǎng)齊唱的生日歌，更將氛圍推向高潮，為每位參與者留下了兼具儀式感與歸屬感的深刻體驗(yàn)。
“IP+場(chǎng)景”深度融合 商業(yè)轉(zhuǎn)型成效顯著
作為供銷大集布局年輕消費(fèi)市場(chǎng)的重要載體，自今年7月11日正式煥新更名以來，星悅MALL始終緊扣公司戰(zhàn)略部署，聚焦年輕客群核心需求，通過空間優(yōu)化改造、對(duì)接優(yōu)質(zhì)IP資源、常態(tài)化舉辦二次元主題活動(dòng)等舉措，持續(xù)深耕圈層文化，成功將商業(yè)空間逐步轉(zhuǎn)化為連接品牌與消費(fèi)者的情感紐帶。
本次暖暖主題生日會(huì)，是星悅MALL轉(zhuǎn)型升級(jí)后打造的“IP+線下場(chǎng)景”融合模式的典型成功案例。活動(dòng)既借助IP的圈層影響力為商場(chǎng)帶來了旺盛客流，又通過線下場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)進(jìn)一步拓展了IP的傳播邊界，實(shí)現(xiàn)了IP熱度與商業(yè)客流的雙向賦能，為商場(chǎng)注入了更加年輕化、情感化的新鮮活力，顯著提升了商場(chǎng)的市場(chǎng)熱度與打卡屬性。
未來，供銷大集將以星悅MALL為標(biāo)桿項(xiàng)目，持續(xù)引領(lǐng)旗下商業(yè)品牌深化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步聚焦細(xì)分潮流領(lǐng)域，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP資源與線下商業(yè)場(chǎng)景的深度綁定，將活動(dòng)熱度轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)力，著力構(gòu)建年輕化、多元化、情感化的商業(yè)生態(tài)體系，為消費(fèi)者提供更具品質(zhì)與溫度的消費(fèi)體驗(yàn)，助力實(shí)體商業(yè)在新消費(fèi)浪潮中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。